内容运营如何有效的做题材选择？

SEO管理员

甲方爸爸每天都要求内容更新，更新……

可是每天哪来那么多

热点话题，爆炸新闻，重大事件，标志意义……可追呐？

做内容运营不是绞尽脑汁，

就是绞尽胆汁……

苦哇~~~~

今天告诉大家做题材内容选择的几个基本原则，

希望能帮到运营狗狗们，

以后再也不要绞尽胆汁了。

1、内容方向

明确内容方向，是做好题材内容选择的第一步。面对的用户是谁？他们都有哪些需求？对用户了解越多，选题的定位也会越明确。对于不同了类型运营的公众账号需要不同的题材内容，这就需要在选题之前，再次明确定位，搜集后台用户数据，分析用户的需求和心理。对不同用户进行定位，了解他们的痛点，然后衡量自己所选的主题是否满足用户的诉求。

内容运营

2、多元化

想要碰撞出更多的火花就需要多元化的选题。唯有矛盾点和冲突点才能形成不同的观点，持有不同观点的人才能在文章中找到自己的心声，这样会增强用户的参与感，形成良好的互动。同时也可以让用户在阅读你的文章时，具有发散性的思维，了解的更加全面。矛盾性和冲突性的特点是优质选题必不可少的。一个优秀的选题，是要值得被大家进行反复讨论的。

例如：

当今社会是否仍然是男权主义的社会？

结婚要彩礼对不对?要多少合理？

是否门当户对的婚姻就能换来幸福的生活？

关于以上话题的讨论，我们总能听到很多不同的声音，有的甚至截然相反的观点，这就是多元化的主题提供的价值。通过话题本身具有的矛盾点和冲突点，会让更多用户加入到讨论中来，参与到话题当中。

如何满足选题的多样性，这就需要在选题的过程中，有逆向思维和发散性的思维。仔细衡量自己的选题，是否可以找出不同的答案，是否有更加多方面的讨论，有没有相反的观点。对其中细化的小话题是否还可以更加深入的分析。如果是团队一起确定选题，还可以相互就选题进行讨论，越能引起团队激烈辩论的，越会有更多的读者参与到讨论中来。

3、具有可操作性

选题是否可以进一步执行，一个关键因素要具有可操作性。无论主题是想要表达某种观点，还是说明某个问题，这都需要有大量的事实例子来支撑。面对同一个话题，是否有人已经讨论过，有无素材可以参考，与之相关的事实有多少，都决定了选题的可操作性。如果一个话题，基本没人讨论过，要么就是你的眼光独特要么就是你的话题根本不可行，而大多数都是后者。

因此，我们在平时需要多积累自己的素材库，并将之整理成选题库。碰到好的表达和例子就记录下来，并总结出作者讨论的主题，反复衡量该主题是不是可以为己所用。

4、 实效性

题材内容要具有一定的时效性，这会给你的文章增加更多的关注度。每天有大量的资讯和热点事件产生，选题的话题越贴近事件发生的时间，越能够引起更多的关注和讨论。

当行业热点事件发生出来，就一定会有大量关于该话题的讨论。人们往往希望第一时间就能了解事情发生的前因后果，随之查看各种关于该话题的分析和观点。随着时间的推移，当事情热度逐渐冷却之后，往往关注的人数也逐渐下降了。

因此，掌握本行业最新的资讯，对热点有敏锐的感知，是做选题必备的技能。无论是“时间地图”还是“事件日历”都是你掌握热点要做的必要功课。但同时，也要保持清醒的头脑，冷静的分析哪些热点是值得追，哪些热点不符合被讨论的标准。还需要对热点事件进行事件属性、影响力、时效性、回报率等多个方面的分析，并尽快的做出反应。

5、影响力

具有影响力的题材内容是首选。一个题材内容是否重要的标准就是他对人的影响究竟有多少。主要是影响的人数，影响了什么人和具体影响到了什么程度。

所以，无论是个人还是团队定选题的过程中，要对选题有推敲和讨论。分析拟定的选题究竟能影响了哪些人，会产生哪方面的影响。是为用户提供了指导，还是为用户提供了具体解决方法，还是可以可以引导读者进行更加深入的思考。

例如我们选定了一个主题：对微信新功能的规划研究。我们就需要思考它的影响力到底有多大，影响的人群包含了负责微信运营的用户，这些用户的目标人群，微信的使用者，同时包含微信功能的设计者。对于这个话题的思考，可以影响运营者对微信新功能的使用，并从现在就积累应对这些功能的能力，怎么样当新功能出台后能更快速高效的做出反应和调整。这都是我们追求的影响力。

6、传递价值观

能传递出某种价值观，能引起读者的情感共鸣的就是好的题材内容。无论是积极乐观的态度，还是轻松娱乐的生活方式，或者获取知识，这些都会给读者带来阅读或者观看上的享受。这是公众号最根本的原则，所有文章和讨论的话题，都应该是基于我们要传递出的价值观的。如果一味的迎合用户，追求粉丝量，博取关注，而违背了最基本的原则，就得不偿失了。优秀的选题一定要明确自己想要传递给用户的信号是什么。例如2016年11月，支付宝的“校园日记、白领日记“事件就给我们警示。一个满是低俗没有底线的内容呈现在用户面前的东西，如何传递出可托付、值得信任的信号？

我们在选题时，一定要保证，选定的话题和公号本身要传递的价值观是一致的。并且还能在原有的价值观基础上，通过选题进行进一步的深化，这样才能获得用户对你的信任。

7、延伸性

还要具有延伸性。

针对同一个话题，是否还可以产生出新的思考和解读。无论是批评还是赞同，或者更深入的讨论，都可以让选题衍生出更多的话题。

引导读者进行更加深入的思考和讨论。善于观察和积累，总会有源源不断的选题冒出来

经验：每天12-14小时的工作强度，每个月还要阅读1-2本书，记一篇近万字的长篇笔记，写2-4篇长文章，并随身带个本子，随时记录和别人交谈中所得到的感悟和收获。

无论你是拥有自己的选题库或者内容库，还是搜集同行竞争者的选题内容，还是对10万+的文章的选题分析，这些都是观察和积累的必要过程。

发自内心的疑问，时刻为用户着想！用心发现和积累，对选题进行反复的探究和深入的推敲；相信将来的内容题材选择你都可以驾轻就熟了~