抖音的五大数据是什么（抖音运营绩效考核标准）

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做抖音，有五项数据你一定要能看懂

抖音运营数据有两个目的：找出问题和解决问题。通常普通的抖音用户可以看到的数据包括播放数、点赞数、评论数、转发数、粉丝数5项。

1.抖音播赞比

播赞比反映抖音短视频在流量池内受普通用户的欢迎度。播赞比也就是常见的“点赞率”，指的是视频的点赞数除以视频的播放数。在通过大量的实际检验后，得出播赞比的阀值组成为：3%的点赞率是基础。一般点赞率低于3%的视频会被抖音系统视为劣质视频，从而决定减少推荐或不予推荐。

2.抖音赞评比

反映抖音短视频在目标用户中的受欢迎度和视频的互动效果率。赞评比，指的是抖音短视频的评论数除以视频的点赞数。较优质的爆款视频，其赞评比的阀值大体为10%~50%,一般为30%。绝大多数低于10%的赞评比的视频是很难成为爆款视频的。

3.抖音赞转比

反映抖音短视频对粉丝的价值度，是抖音考验视频贡献值的关键一环。赞转比，指的是视频的转发数除以视频的点赞数。一般而言，爆款视频的转发数必定高于评论数，特别是在垂直细分领域的账号视频，高转发数是打造爆款视频的关键组成部分。

4.抖音粉赞比

粉赞比指的是粉丝数除以点赞数。同时，粉赞比还可以细分为账号总体数据的粉赞比和单条视频的粉赞比。该数据反映的是视频在感兴趣的用户中的关注转化率，决定了视频的总体价值。影响粉赞比高低的还有主页的风格、视频的结构等要素。

5.抖音完播率

完播率反映了抖音短视频的优质度，完播率是指视频被用户完整播放浏览的数值除以视频的播放数。播放数是一个特别容易让人先入为主产生误解的词。播放数并不能表明有多少人看了你的视频，只能表明抖音系统把你的视频推荐给了多少人。完播率是截止到目前为止，除了抖音官方之外，所有人都没有办法计算出来的指标，但我们可以估算一个大概。

完播率反映了视频能否进入大流量池。在保证内容完整度的前提下，尽可能地缩短视频的长度，是提升完播率的重要途径。

初级抖音运营通常只能从这5项数据的表现去判断自己的视频质量如何，稍微专业点的抖音运营则会计算点赞率、评论率、转发率，但专业的抖音数据化运营还需要明白这些数据背后的特殊逻辑。

抖音运营人员应该如何考核？主要指标有五项

随着新媒体的勃然兴起，新媒体运营人员开始成为企业的香饽饽。

在其中，抖音作为新媒体运营的重要内容之一，其对品牌的宣传推广，对获客引流都起着至关重要的作用。

那么抖音运营人员该如何考核呢？

这当然是有明确标准可考核的。

01 两个绩效考核部分：可衡量的与不可衡量的

抖音运营人员的考核通常分两部分，和其他岗位是一样的，就是可以量化的和不可以量化的两部分。

可以量化考核的，通常叫KPI；不可衡量的部分，通常叫KCI。

当然，KPI在考核中通常占比80%；KCI在考核中通常占比20%。

不可以用数据准确衡量的，主要是工作态度和工作表现，比如出勤情况，报表上交情况等等；比如工作中表现出来的沟通协作能力，执行能力以及问题处理能力等等。

可衡量的部分，当然内容是很多的，主要是发布指数、互动指数、播放量、粉丝量、爆款作品数量等等。

02 为什么抖音运营要考核某些指标？

账号运营好不好，效果究竟是不是出色，当然是有办法来进行说明的。这里的办法，就是量化考核指标。

为什么要考核发布指数呢？这体现出创作能力。

如果创作能力不够，或者单纯混日子，当然这个发布指数就不会好看；如果一门心思用在工作中，加上足够专业，当然发布指数就好看。

为什么要考核互动指数呢？话说有互动，才能更好互通信息，让观众感到账号的活跃度；互动指数越高，说明账号活力越充分。

为什么要考核粉丝量呢？因为一个账号好不好，是不是有价值，是不是会覆盖公司希望覆盖的人群，通过粉丝量就可以有大概的了解了。

如果不考核粉丝量，那抖音账号的价值又体现在哪里呢？

接着，我们还要考虑播放量因素。为什么考虑播放量因素呢？因为你的视频播放量高，说明质量好，说明受欢迎。如果你辛辛苦苦拍摄了短视频，结果没几个人看，那就糟糕了。