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8848SEO小编之前和大家分享过很多百度搜索的推广技巧。在这篇文章中，作者分享了一个利基渠道——神马搜索的搜索投放技巧。 在作者发布的所有渠道中，神马的效果是最好的。神马的匹配和质量都很好，如果你必须挑出一个问题，那就是神马的数量太少，但这与竞争和平台的数量有关，所以没有解决办法，只能说我希望神马的份额更大。 作者的神马投放不多，但搜索总成本最低，低于信息流。以下是一些经验，仅供参考。 一.基础篇01.建立帐户。账户建设有两种，一种是从其他渠道移动材料，这很简单，这里不多说；另一种是建立自己，很多人会觉得建立账户很简单，不难，但这里想强调词的来源，因为每个搜索平台的审计不同，有些词百度不允许，但小渠道可以。每个渠道的单词都有每个渠道的特点。在此基础上，神马账户构建的最佳词源选择从后台的关键词推荐和搜索词扩展。如果一开始没有搜索词，则从关键词推荐扩展。建议第一次构建，扩展更多的单词，最好超过5000个。小渠道账户建议精细化，账户建设更详细，单元可以按词性划分，单元最好在50字以内，主要是小单元，便于初始批量定价。建立账户架构后，需要开始两个重要的设置-模式和出价。先说模式。基于神马流量少，神马模式可以稍微宽一些。设置模式的常规思路是基于词性或字符长度。作者通常将两者结合起来。以我目前的账户为例，6个字符内部准确，7到12个短精度，13到18个短精度相同，19个字符以上为短核，账户不广泛。由于它包含同义和核心，不同的范围与字符的长度正好相同，所以在账户的早期阶段，然后在后期进行优化，以后将讨论如何优化。然后是价格，一般根据词性给价，高意向词高价，一般意向词中价，低意向词低价。一般按单位给价(这就是为什么上面提到的账户单位建设精细化，便于批量调整)，账户初期批量给价，后期优化。02.基础设置。账户建成后，需要设置一些基本设置，包括预算、时间、地域、否词等。单元级别的分配匹配系数不能设置。此外，必须添加关键字后缀。我的方法相对简单，通常是页面？渠道-计划编码放置端口-日期-编码。例如，www.baidu.comBD-01PC-20190716-00001，即百度渠道01，计划于19年7月16日发布PC。添加后缀有两个好处，一个相对简单，另一个是因为添加词的日期不同，即使最终代码相同，整个账户的页面链接也不会相同，便于数据统计。在这里，我想谈谈账户级别的几个扩展功能：一是区域级别的搜索意图定位，可以关闭；目标客户追逐投资。人群和个性化推荐属于扩展功能，是系统智能优化，新账户可以在早期阶段打开，建议关闭成熟的账户。03.创意我不会谈论基本的想法，主要是先进的风格。神马所有的高级风格都没有系数，这更好，所以你可以设置所有的风格（没有应用程序的应用程序风格可以忽略），你可以选择计划分批设置。猎户的高级风格，即神马的表单风格，可以在后台查看表单数据，需要在猎户的线索管理中设置，在报告中心的线索报告中查看后台表单。账户建成后，所有设置都设置好了，词页标记创意设置好了，账户就可以跑了，然后开始进入优化阶段。二.优化篇账户运行一周后，会积累展点消费等数据。此时，需要根据数据进行优化和调整。一般思路有以下六个方面:1）否词作者拒绝这个词的想法通常是高价格有点紧，低价格有点松散。从后台导出搜索词报告，点击平均价格降低序列，然后去否定单词，广泛否定单词字体标记为红色，是否填充整个单词为黄色。完成后，您可以根据计划进行筛选，并在助手中拒绝单词，这样效率将相对较高。2）展现神马的展示量不多，所以尽量增加展示量。除扩展功能外，定期下载报告也是一种方法。作者的方法是在账户上运行一个月，然后在助手下载一个月的数据，扩展和匹配未显示的单词，改变未显示的准确单词的短精度，改变未显示的短精度单词的短精度，以此类推。一般不建议广泛开放，广泛的神马相对混乱。3）点击点击量少或点击率低，这与排名和创意有关。相应地，优化价格和创意。此外，如果账户每天点击量很小，则需要扩展单词。4）均价当然，平均价格越低越好。作者的方法是放松模式（对于小账户），出价较低；第二，一些虚拟高词的价格下降，可以每天下载前一天的数据，可以分析；第三，在转换不良时期，系数下降，平均价格整体下降。但由于神马没有系数，第三点对神马没有用，重点是掌握前两点。5)平均排名。每个搜索平台的背景都有一个关键字报告，其中有一个平均排名，具有一定的参考意义。一般来说，最好保持前三名，而不是所有的单词都是第一名。当然，如果你有更多的钱，我就不会说了。6)显示排名报告。在后台的排名示报告可以大致判断你一周的整体排名显示，我们的排名显示一切都应该基于转换。转化好，排名显示报告高低不是很重要，但转化不好，你的排名显示很高，意义不大，或者你的价格虚高。一般来说，在排名显示报告中，排名第一的比例≥第二>第三>第四会更好，这意味着你的前三名相对稳定。三.转化篇如果你根据数据调整你的账户，整体数据更科学，你应该专注于转换的角度。要点一:词与创意与页面对应。基于许多行业或许多公司业务的多样化，一个账户将有许多页面，此时需要与页面对应的单词。检查方法是从助手导出关键字，然后用excel列出关键字链接后面的代码，然后筛选页面，检查左关键字和右页面，是相应的，而不是相应的。要点二:多拓展转化词，减少无效词。一般跑几天就能知道账户里哪些词有转换，哪些词没有转换。对于没有转换的词，即使有意向，也要降价；对于转换词，建议从搜索词和关键词中拓展词。词越多越好。要点三:单独设计转化时间。神马没有系数可调，这使得时间设置不像百度那么智能，但有一种方法可以解决这个问题，可以更好地转换一批单词，然后建立一个新的计划，计划只运行转换时间，价格高于其他计划，因为这只是一个关键时期计划，价格不能与其他计划相同的单词价格。例如，您的账户中有50个单词可以更好地转换，出价为6-8元。你会发现你的账户下午4-6点有更多的对话，更集中，但早上的对话是一般的。所以如果你想扩大数量，你可以建立另一个50个单词的计划，出价6-10元，只推下午4-6点，这意味着你的单词比同行更有竞争力，你的对话可能会增加更多，这是一种替代时间系数的方法，你可以尝试。要点4：页面元素。如果你有很多单词，你只能通过聊天工具和页面找到增量的方法。首先是页面，页面，表单+电话+微信+qq，这些元素建议不少，要醒目；然后是咨询工具的风格。需要传统的咨询框+对话框+留言板。邀请框可以根据情况选择。效果好可以加，效果不好就不用加；然后是咨询工具的对话窗口。一般建议引导语可以放自己的电话+微信号(二维码)+qq，增加客户获取。这些都是细节。要点五:调价。一般每周做一次关键词转换表，有转换词涨价稳定排名，没有转换词降价。按词性调价，兼顾匹配模式。模式宽，价格中低，模式窄，价格高。每周微调一次价格，调整消费关键词。此外，8848SEO作者建议经常使用助手的账户树来检查价格，一个计划和一个单元，基本上可以在三到五天内完成。根据单词给价格，然后仔细调整，价格涨跌不太大，经常打开单元检查价格，你可以熟悉你的账户出价。出价可以按高价或低价上涨，打开助手左侧的账户树。
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发表于 10-6 20:24
